Результатом спільної науково-дослідної роботи викладача та студента кафедри маркетингу стало дослідження на тему «Екологічний маркетинг – сучасний тренд і конкурентна перевага агропідприємств», яке виконав студент третього курсу скороченої форми навчання Павло Брода під керівництвом доцента кафедри, кандидата економічних наук Романа Грабовського, та участь наукової роботи у Міжнародному конкурсі студентських наукових робіт з маркетингу. Студент отримав диплом третього ступеня, а робота керівника була оцінена подякою за підготовку учасника, який отримав третє місце у Міжнародному конкурсі студентських наукових робіт з маркетингу.

Актуальність обраної теми зумовлена сучасними викликами, які постають перед агропідприємствами в умовах посилення екологічних стандартів, зростаючої уваги споживачів до екологічної безпеки продукції та необхідності дотримання принципів сталого розвитку. У цьому контексті екологічний маркетинг розглядається як ефективний інструмент підвищення конкурентоспроможності аграрного бізнесу, який допомагає формувати позитивний імідж, залучати нових партнерів і забезпечувати довготривалу стабільність підприємств.

Метою дослідження було вивчення ролі екологічного маркетингу в агросфері, аналіз його впливу на ринкові позиції агропідприємств та розробка практичних рекомендацій для впровадження екологічних підходів у маркетингову діяльність. У процесі дослідження були вирішені такі завдання: визначено сутність та принципи екологічного маркетингу, проаналізовано сучасні екотренди в агросекторі, вивчено український ринок екологічної продукції, досліджено зарубіжний досвід застосування «зеленого» маркетингу, розроблено пропозиції щодо його ефективного впровадження у вітчизняну практику та окреслено конкурентні переваги, які можуть отримати агропідприємства, що орієнтуються на екологічні цінності.

Методологічну основу роботи склали графічний метод (для візуалізації результатів), методи аналізу і систематизації наукових джерел, порівняльний аналіз традиційного та екологічного маркетингу, абстрактно-логічний підхід (для виявлення закономірностей) та синтез (для формулювання висновків і практичних рекомендацій).

Отримані результати та висока оцінка комісії, свідчать про те, що екологічний маркетинг є не лише сучасним трендом, а й стратегічним напрямом розвитку аграрного бізнесу, який дозволяє адаптуватися до вимог ринку, зміцнити довіру споживачів і підвищити загальну ефективність діяльності агропідприємств.

Допис підготували Роман ГРАБОВСЬКИЙ та Наталія СТРУК